Os usuários do Ozempic estão comprando roupas de tamanhos menores. Veja como os medicamentos GLP-1 estão mudando os consumidores.

Os usuários do Ozempic consomem menos calorias e, como resultado, compram tamanhos menores para caber em seus corpos recém-esbeltos ou, em alguns casos, escolhem estilos de moda mais reveladores.

Algumas marcas de roupas notaram que seus clientes estão comprando roupas novas em tamanhos muito menores, o que eles suspeitam ser provavelmente porque os clientes perderam peso após tomarem Ozempic ou medicamentos similares para perda de peso GLP-1. Ao mesmo tempo, Walmart disse Os consumidores estão comprando “menos unidades” de alimentos devido à popularidade dos medicamentos, e a Nestlé até lançou um linha de alimentos especificamente para usuários de medicamentos para perda de peso GLP-1.

Dificilmente existe uma categoria de consumidores, desde alimentos e bebidas a viagens e entretenimento, que a crescente adopção de medicamentos para perda de peso pelos americanos não mude, de acordo com analistas que estudam o impacto dos medicamentos no comportamento do consumidor.

“Isso já está afetando a demanda em algumas categorias e afetará a demanda em outras. Com milhões de pessoas entrando neste novo espaço de drogas, nos perguntamos o que isso não afetará”. Leigh O’Donnell, vice-presidente de insights de compras da Kantar, uma empresa de pesquisa de mercado, disse à CBS MoneyWatch.

Os clientes estão diminuindo

Bryan Davis, fundador da Teddy Stratford, uma empresa com sede em Nova York que fabrica vestidos justos e camisas casuais para homens, disse que, nos últimos meses, muitos de seus clientes antigos de repente começaram a pedir camisas dois tamanhos menores que o normal. ordens que o fizeram considerar o que estava impulsionando a mudança.

“Como somos uma empresa de comércio eletrônico, podemos visualizar o histórico de compras individuais de nossos clientes e monitorá-lo em busca de irregularidades para mitigar devoluções e trocas”, disse Davis à CBS MoneyWatch. “Temos visto muitos de nossos clientes encomendarem um ou dois tamanhos menores do que no passado. Quando os contatamos para confirmar que o novo tamanho foi intencional, eles sempre confirmam que esse é o caso”.

É claro que Davis não pode ter certeza de que os medicamentos para perda de peso estejam impulsionando esse padrão: a empresa não pesquisa os clientes sobre o uso dos medicamentos. Mas ele suspeita que o aumento do GLP-1 esteja por trás desta tendência. “Não sabíamos por que isso estava acontecendo, mas faz muito sentido. Nossos clientes geralmente têm renda mais alta e definitivamente poderiam pagar pelo Ozempic”, disse ele.

Cerca de um terço dos usuários de drogas para perder peso respondente da Morning Consult disseram que estavam comprando roupas novas com mais frequência em comparação com o período anterior ao início do uso do medicamento, disse Nicki Zink, vice-diretora de análise do setor da empresa.

“Faz sentido que as pessoas também procurem comprar roupas menores ou novos estilos”, disse Zink à CBS MoneyWatch.

Tecidos que abraçam o quadril

Enquanto durante a pandemia de COVID-19 os americanos gravitavam em torno de roupas confortáveis, largas e às vezes que escondiam o corpo, como calças de moletom, O’Donnell, da empresa de pesquisa de mercado Kantar, disse que, curiosamente, viu recentemente um aumento no número de consumidores gravitando em torno de roupas elásticas e corporais. – abraçando roupas. tecidos, além de estilos como vestidos bodycon, que mostram cada curva de quem os usa.

“Tem positividade corporal embutida. Diz, seja qual for o seu formato, vamos ver. Também oferece muita flexibilidade, em comparação com o jeans que comprei há 10 anos que era de algodão, pesado e precisava ser o formato exato do jeans para se sentir bem com ele”, disse ela.

Sair para comer diminui, fazer exercícios aumenta

A pesquisa da Morning Consult com mais de 4.400 adultos americanos, realizada em novembro de 2023, também descobriu que 38% dos usuários de GLP-1 relataram praticar exercícios com mais frequência desde que iniciaram os medicamentos. Isso poderia ser uma bênção para a indústria do fitness, se mais americanos investirem em academias, aulas de ginástica ou equipamentos domésticos nos próximos anos.

Ao mesmo tempo, cozinham mais em casa do que comem em restaurantes, provavelmente porque isso lhes dá mais controle sobre os ingredientes que consomem, bem como sobre o tamanho das porções.

Os analistas de pesquisa do Morgan Stanley também descobriram que os entrevistados disseram que se exercitavam mais depois de iniciarem os medicamentos anti-obesidade. A porcentagem de entrevistados que afirmaram praticar exercícios semanalmente dobrou, passando de 35% antes da medicação para 71% depois.

Brian Harbor, analista de pesquisa de ações do Morgan Stanley, explicou a relação entre medicamentos e exercícios, dizendo em uma nota de pesquisa: “…talvez à medida que os pacientes perdem peso, eles simplesmente se sintam mais capazes fisicamente e mais motivados mentalmente para se exercitarem mais para aumentar Os benefícios. estão procurando medicamentos para perder peso.