Em meio a um cenário político divisivo, os anunciantes apostam na unidade

junho 28, 2024
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Em meio a um cenário político divisivo, os anunciantes apostam na unidade


Johnsonville, Wisconsin — Jamie Schmelzer não é profissional de saúde mental; é executivo de marketing da gigante de processamento de carne Johnsonville. Mas o inflamado e antagônico estado da política americana levou sua empresa a mudar um pouco o rumo de sua mensagem.

“Não pretendemos ter o que é preciso para salvar a América”, disse Schmelzer à CBS News. “Sabemos que o mundo está cheio de problemas sérios que as salsichas não conseguem resolver”.

A nova campanha publicitária nacional da empresa implora aos americanos que “diminuam a pressão” para encontrar um terreno comum.

“Acreditamos que a maioria das pessoas é boa e deve ser tratada dessa forma”, diz o narrador em a nova campanha publicitária. “E isso significa menos trollagem e mais utilização não autorizada, menos destruição e mais jantares.”

Schmelzer disse que a visão da empresa é que “esta campanha é mais cultural do que política, mas também reconhecemos plenamente que essas duas coisas se tornaram inseparáveis”.

Johnsonville tinha a sensação de que o país estava nervoso, então tentou algo que os políticos fazem: pesquisas.

Descobriu-se que oito em cada 10 americanos estão exaustos pela raiva e pela negatividade nos EUA. Também descobriu que muitos americanos estão a participar em menos reuniões do que antes. O isolamento não é bom para os produtos Johnsonville, disse Schmelzer.

“Johnsonville faz comida para passar o tempo”, explica Schmelzer. “Gostamos de dizer que quase não existem salsichas.”

Não é só Johnsonville que prega calma e união. Você pode encontrar ecos semelhantes nas campanhas publicitárias da Miller Lite e da La-Z-Boy, que tentam vender menos brigas e mais relaxamento.

“Eles estão prestando atenção aos nossos próprios pensamentos como sociedade”, disse o Dr. Andrew Cohen, sociólogo cultural especializado em publicidade. “…É um ótimo lugar para essas marcas brincarem. Falando, você sabe, não podemos negar a realidade de que as pessoas estão exaltadas, que é muito difícil ir a um churrasco com a família e brigar com o seu tio por alguma coisa. opiniões políticas com as quais você não concorda.

A CBS News viajou para os estados decisivos da Geórgia e Wisconsin para mostrar os anúncios aos eleitores e perguntar-lhes como eles veem o país.

“Todos neste país estão um pouco nervosos”, disse Kris Stubbs, da Geórgia.

Shermaine Williams, do condado de Cobb, Geórgia, disse à CBS News: “A ansiedade e as emoções de todos estão altas e só precisamos relaxar”.

Esses sentimentos são consistentes com a pesquisa de Johnsonville, bem como avisos recentes pelo Cirurgião Geral dos EUA Vivek Murthy sobre “epidemia de solidão” e a toxicidade das redes sociais.

“As pessoas parecem isolar-se demasiado”, disse Debbie Reagles, de Kenosha, Wisconsin. “O isolamento é uma coisa ruim, sabia?

Os anunciantes esperam que construir pontes e desacelerar seja uma mensagem que seja vendida a uma nação ansiosa e sem unidade.

“É uma espécie de incentivo para a América lembrar de reservar um tempo, fazer uma pausa e se divertir com algumas pessoas de quem você gosta”, disse Schmelzer.



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